[article]
| Titre : |
Dommage de marque |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Michel Normand, Auteur |
| Editeur : |
Le Monde Editions, 2015 |
| Article : |
p.8 du Cahier Culture |
| Langues : |
Français (fre) |
in Le Monde > 21994 (03/10/2015)
| Descripteurs : |
image publicitaire / mercatique
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| Mots-clés : |
Groupe Volkswagen |
| Résumé : |
Le point sur l'évolution de l'image de la marque automobile Volkswagen, lors du scandale lié à la fraude sur les moteurs diesel, en septembre 2015 : la naissance de la marque, engagée dans le projet politique du IIIe Reich, en 1933 ; le changement de ligne d'après-guerre ; ses succès sur le marché américain avec les modèles décalés de la Coccinelle et du Combi ; le succès commercial de la Golf qui consacre la réussite sociale ; la stratégie de la marque à partir des années 90. Photographies. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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Dommage de marque / Le Monde Editions (2015) in Le Monde, 21994 (03/10/2015)
