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[article]
Titre : |
Decathlon, maître du jeu |
Type de document : |
texte imprimé |
Editeur : |
Le Monde Editions, 2014 |
Article : |
p.6-7 |
Note générale : |
Statistiques. |
Langues : |
Français (fre) |
in Le Monde > 21607 Eco (08/07/2014)
Descripteurs : |
croissance de l'entreprise / grande distribution / marque commerciale / matériel sportif
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Résumé : |
Dossier consacré à l'expansion nationale et internationale de Decathlon, premier groupe français de distribution d'articles de sport, lors du changement de son dirigeant prévu en 2015. Méthodes de gestion et d'organisation du groupe familial fondé en 1976, comprenant : Oxylane (maison-mère et fabrication), Decathlon (enseigne de distribution), et marques sportives spécialisées. Causes du dynamisme et du succès de la stratégie commerciale de l'entreprise s'inscrivant dans une démocratisation du sport et une offre "low cost" : prix compétitifs, innovation technologique, réseau de distribution, et poursuite de l'implantation en Asie. Stratégie de ses concurrents distributeurs et enseignes de sport. Développement de la maison mère de l'entreprise dans le Nord-Pas-de-Calais. Stratégie d'implantation en Chine, sous le nom de "Dikanong". Infographie des différentes marques sportives spécialisées du groupe Decathlon. |
Nature du document : |
documentaire |
Genre : |
Article de périodique/Enquête, reportage |
[article]
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