| Résumé : |
Dossier consacré à l'évolution du marché des cosmétiques et des parfums, soumis à la concurrence d'enseignes "low cost", dont la marque italienne "Kiko". Mercatique des grandes chaînes dominant le marché (Nocibé, Yves Rocher, Marionnaud, Séphora) s'inspirant des enseignes à bas coût : packaging, aménagement d'espaces de vente, méthodes de vente, offres promotionnelles. Craintes de la concurrence de l'entreprise de vente en ligne Amazon, dont l'accès à la vente de parfums est réglementé par la législation européenne. Impact de vidéos mises en ligne par des blogueuses, ou "vlogueuses", sur les comportements des jeunes consommatrices, et les stratégies de communication des enseignes. Répartition des parts de marché, stratégies commerciales des parfumeurs français. Classement des dix parfums les plus vendus en France. |
Ajouter le résultat dans votre panierAlan Yarrow, nouveau souverain de la City / Le Monde Editions (2014) in Le Monde, 21715 Eco (11/11/2014)
